【日本】张有卓：中国制造也要警惕“日本病”

    张有卓：中国制造也要警惕“日本病”

国际工商业精英联合会名誉会长，中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问。

“日本病”是定位专家里斯提出来的，他指的是日本不少企业，如索尼、松下等等由于定位不清晰，各家电产品、照相机等等无所不有，造成企业形象模糊。以优质为代名词的索尼，税后销售利润只有1.7%，松下也是如此。前几年，日本平均的销售利润只有1.7%，而美国500强的平均销售利润是7.9%。专注于芯片的英特尔是20%，微软是30%，可见定位清晰是企业成功的前提。

针对陶瓷制造业中出现的泛家居概念已被越来越多的企业，特别是强势的企业所接受。美的开始染指卫浴行业，欧派也开始依托橱柜的优势，向卫浴行业进军，试图实现厨卫一体化。陶瓷行业中一些著名企业，也开始向泛家居、整体卫浴及厨卫一体化进军，这些现象就值得我们警惕了。

市场需要一体化产品，呼唤整体解决方案，但这不等于企业就可以放弃专一化的战略，曾经是中国彩电大王的长虹，正因为什么都做，连摩托车也生产，今天的江湖已经没有它的的话语权了。在海外颇有影响力的海尔，前几年退出来的“家电一体化”计划，也是以失败而告终，这些惨痛的教训，难道还不够吗？

中国的制造业始终受到同质化诟病所困惑，但是泛家居是出路吗？同质化的本质是因为创新不足，消费者愿意为创新的新技术和新产品付高价，而对虽然质量不错但是雷同的产品付低价，这就是为什么人们愿为ipad、iphone付高价的原因。所以，对同质化带来价格战困扰的出路只有创新，而创新的内涵不仅是指产品，还有服务和吸引消费者情感的战略。当前妨碍优秀企业创新的主要障碍就是抄袭，据统计由于抄袭给中国带来的经济损失高达数万个亿。

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