【日本】日本星巴克的粉色新品火了颜值就是正义吗？

【riben】2018-2-1发表: 日本星巴克的粉色新品火了颜值就是正义吗？

instagram、微博、朋友圈……这些社交媒体的影响也许比你想象中还大。至少对不少品牌来说，instagramable——或者说“颜值正义”，已经成为考量一款新品是否值得推向市场的重要因素

日本星巴克的粉色新品火了颜值就是正义吗？

instagram、微博、朋友圈……这些社交媒体的影响也许比你想象中还大。至少对不少品牌来说，instagramable——或者说“颜值正义”，已经成为考量一款新品是否值得推向市场的重要因素之一。

星巴克日本近期推出的一款粉色茉莉拿铁，就几乎满足了成为社交媒体网红的所有标准。这款热饮以teavana茉莉花茶为基底，搭配橙子、桃、苹果和草莓等不同口味糖浆和顶部奶油外，还能在饮料中增加柚子果肉，中杯售价470日元（约人民币28元）。透明的星空杯中是粉色的茶饮和白色奶油，看起来少女心爆棚。instagram上，不少日本女性发布了自家粉色单品跟这款拿铁的合照。

图片来源：instagram

粉色可以说是instagram去年最热门的颜色之一。如果你统计instagram的众多流行引爆点：火烈鸟主题的单品，落日粉色染发，星巴克美国的独角兽星冰乐，布达佩斯大饭店风格的拍照背景，甚至是m.a.c为中国春节推出的限定商品——它们的共同点都是粉色。这类少女心主题、适合拍照的单品天然就具有网红基因。

图片来源：instagram

星巴克日本就相当擅长创造这种“网红”。高颜值、季节限定感、加上社交媒体推广，三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都会推出樱花主题的商品，在上述这款广受好评的粉色拿铁以外，今年它家还推出了情人节主题、内有莓果果肉的樱花焦糖牛奶。

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(【riben】更新:2018/2/1 20:31:06)