【日本】韩国lg旗下公司9600万美元收购雅芳日本

    韩国lg旗下公司9600万美元收购雅芳日本

lg household & health care, ltd.日本子公司 ginza stefany 宣布以9600万美元的价格收购

avon japan。

lg household& health care 旗下资产目前拥有多个美容品牌，包括 belif，the face shop，o

hui，dermalift 和 philosophy。

虽然进入日本这样一个更偏好本地品牌的市场可能很具挑战性，但 lg household & health care

通过收购日本知名品牌，扩大了他们在当地的影响力。该公司 2012年收购 ginza

stefany，随后又在2013收购了everlife，逐步建立了在日本的商业平台。

euromonitor international 的数据显示，avon

2017年在日本地区的销售额为2.3亿美元，该公司在日本已经运营了50多年，其产品在日本消费者中认可度很高。2016年，avon的零售销售额在日本国内排名21位，高于兰蔻(lanc?me)和雅诗兰黛(estee

lauder)。

得益于入境游客数量增加和国内需求稳定，日本化妆品市场预计未来将持续增长。2017年日本美容和个人护理市场价值为361亿美元，预计2022年将达到385亿美元。

euromonitor 分析师 sachi kimura

表示：“鉴于日本本土制造商销售的产品的普及性和可用性，韩国化妆品在日本始终未能实现显著增长。但随着 amorepacific 旗下的护肤品牌 innisfree

以及其他品牌进入日本市场，韩国品牌的扩张势头逐步显现。” innisfree在今年年初开设了第一家日本门店。

目前的avon产品销售渠道主要由直销和互联网组成，而该公司在 2017年计划新增药房等销售渠道。在被收购后，lg

的研发能力和多元化的产品组合将对avon 的发展起到不小的推进作用。

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