【日本】日资化妆品牌都在想 怎么让赴日购物的中国游客回国继续买

    日资化妆品牌都在想 怎么让赴日购物的中国游客回国继续买

据日经中文网报道，资生堂集团最大品牌“shiseido”计划将其日本专卖店里“美容顾问咨询”的特色服务引入中国，在中国内地的约270家店铺内设置体验区，让消费者可以通过美容顾问的服务来体验产品。

日本化妆品品牌pola则计划将具有祛皱效果的热销产品美容液“wrinkleshot”作为开拓中国市场的“王牌”，该产品于2017年1月在日本上市，年销售额约130亿日元（7.54亿元人民币），也是赴日游客热衷购买的产品之一。

pola美容液“wrinkleshot”中国内地访日游客的消费额之大，不仅大幅提升了日本化妆品企业的销售，回国后持续购买的趋势更刺激了日本化妆品出口额的增长。

日本国家旅游局（jnto）的数据显示，2017年访日外国游客数量比上年增长19.3%，达2869.9万人，创历史新高。

其中，中国内地游客同比增长15.4%至735.6万人，占访日外国游客人数的四分之一。

不仅人数最多，中国内地游客的消费额也是最高的，为16946亿日元（约合人民币985亿元）。

另据《朝日新闻》报道，2017年资生堂、高丝和pola针对访日游客的销售额达到939亿日元（约55.6亿元人民币），较2015年的505亿日元（约29.9亿元人民币）增长了80%，中国游客贡献最大。

它计划尝试一种“打包开店”策略，在三四线城市的一家百货商店里集中开设集团旗下高、中、低3档次品牌，并以集团名义统一展开市场营销。