【日本】什么是日本的第四消费时代？

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    什么是日本的第四消费时代？

早上起来，我泡了一壶茶，静静地看一本书，叫《第四消费时代》，这本书是日本社会学家三浦展写的，他早年写过一本《下流社会》，说日本经过泡沫经济崩溃的打击，日本中流阶层已经崩溃，开始进入“下流社会”。

三浦先生出生于 1958年，今年刚好60岁。他毕业于日本最著名的商科大学——一桥大学社会学部，后来成为市场营销信息杂志《穿越》(across)的主编。1990年，他进入三菱综合研究所工作，后来辞职自己成立了一个文化研究所。一直致力于在研究世代、家庭、消费以及城市问题等基础上，提出社会改造新方案。他写的书不少，其中畅销书《下流社会》、《简约一族的叛乱》、《爱国消费》、《今后郊外的去向》等。

《第四消费时代》是在2012年就出版了。我昨天下班回家的路上，经过一家旧书店，发现了这一本书。我觉得，三浦先生对于社会的分析与前景的展望，有着独到的见解。譬如，他认为，新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。

也就是说，日本已经告别了追求名牌和奢侈品的时代，开始进入了个性化、简约化、精神化的消费时代。

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