【日本】积极融入轻群体海尔本携手大学生女团选秀赛

    积极融入轻群体海尔本携手大学生女团选秀赛

当地时间2月14日，日本大学生女团选秀unidol决赛在东京举行。现场，海尔设置了新生活家电套餐展台，吸引参赛选手围观拍照。此外，海尔日本还为两个高人气参赛女团颁发了“海尔特别奖”，这两个获奖团队将参与海尔日本tiktok（国外版抖音）挑战赛视频的拍摄。这也是海尔日本连续4年携手unidol大学生女团选秀赛。

海尔携手unidol大赛融入年轻群体

unidol命名来源于 university idol，是日本最火的大学生选秀活动。2019unidol预选赛从去年12月开始，吸引了来自日本80多个高校的500多名大学生参赛，高人气的参赛者还被挑选为“海尔大使”，通过线上平台、线下校园活动等途径代表海尔与大学生们开展零距离交互，点燃日本年轻一代对新生活的渴望和向往。

除了支持unidol大学生女团选秀，1月31日起，海尔日本还在instagram、twitter、youtube等平台推出连载悬疑剧《目击家电》。该剧以拟人化的形式，让海尔家电成为青年人生活的伙伴，与他们一同经历生活的点滴，目前该网剧点播量已超过20万。之后，海尔日本还将继续推出包含tiktok挑战赛等一系列品牌活动，倾听年轻群体对新生活的需求。

立足年轻群体需求推出创新家电

每年的1-4月是日本的新生活季。新生活季是日本年轻人离开校园、独立走向社会的季节，也意味着要开始布置新家、采购家电。而海尔日本产品阵容的优势之一就是适合单身人群和小家庭。去年新生活季，海尔就通过推出面向年轻人群的《恋爱家电》短片、在商场举办快闪店活动，来积极融入年轻群体。

此外，海尔日本还针对年轻群体喜欢时尚、追求实用的需求，今年继续推出外观多采用不锈钢银色和黑色的时尚设计“urban café”系列家电，既美观、实用又能更好融入家居设计。据数据显示，2019年新生活海尔日本双品牌份额市场第一，新生活期间café系列实现了翻倍增长，也期待今年新生活季，海尔家电能取得更好的成绩，获得更多用户的认可。

在“人单合一”模式指导下，海尔日本立足年轻群体需求，通过一系列品牌活动来与用户精准交互，不仅深化了年轻群体对海尔品牌的好感度，也加速了其全球化进程。

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